盘点内容平台的2018: 愈演愈烈的内容创作者争夺战背后 我们应该关注什么

  • 栏目:自媒体账号 时间:2019-01-17 04:37 分享新闻到:
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  怎样才称得上是好的内容平台?答案很简单,要有好内容。而想要呈现好内容,光靠创作者单方面努力,是远远不够的。平台的扶持和赋能,会直接影响……

  答案很简单,要有好内容。而想要呈现好内容,光靠创作者单方面努力,是远远不够的。平台的扶持和赋能,会直接影响创作者的积极性以及内容的产出。

  为无限接近“好”的标准,在刚刚过去的一年里,各大内容平台围绕创作者所展开的争夺战一直都没停过。

  身处其中,熊出墨请注意对此感触颇深。接下来就通过复盘,共同回顾下2018年的硝烟弥漫,并展望2019年内容创作者们该如何布局才更稳。

  由于内容平台较多,不能一一提及,我们主要来看几个有代表性的主流平台,百家号、企鹅号、头条号和大鱼号。

  说起百家号在2018年做出的大动作,“百家·文澜”项目不得不提。2018年9月20日,“百家·文澜”第一期正式启动,主题为“探寻丝路甘肃,穿越千年文明”。本次活动,百家号邀请吕海峰专栏、腾飞说史、历史店、城视集、伊线位自媒体作者,畅游甘肃,进行内容采风。

  两个月之后,“百家·文澜”项目启动第二期活动“探秘博物馆”,邀请到多位博物馆馆长、文博领域的知名人物、历史学者、平台头部作者等,组成探秘团,前去考察苏州博物馆、上海博物馆、长沙博物馆等。

  另外,针对垂直领域百家号还推出线上投稿活动。比如熊出墨请注意亲身参与的就有“科技千分好文”、“百+计划”,也多次获得相应的现金和积分奖励。

  企鹅号发起活动,要比百家号更加频繁。当有重要事件发生时,企鹅号会招募平台作者,组成企鹅号报道团,对入围的创作者给予流量、收益等方面的倾斜。按时间顺序来看,2018年企鹅号报道团项目先后参与报道了冬奥会、AWE 2018、俄罗斯世界杯、ChinaJoy2018、LOL全明星2018等。

  据熊出墨请注意观察,在报道大型活动时,企鹅号报道团活动招募的创作者数量,产出的内容数量,规模都相当可观。比如冬奥会报道团,共有近200个企鹅号参与报道。ChinaJoy2018报道团成员超过1200人,较2017年扩大5倍,内容产量较2017年增长3倍。

  再来看看头条号。2018年6月份,头条号发布“青云计划”,官宣平台每天至少奖励100-1000篇优质原创文章,每篇奖金300元。每月评出20篇优质长文,每篇奖金5000元。截至目前,熊出墨请注意已有近20篇文章获得青云计划奖金。

  但头条号并没有像其他平台一样,推出大型主题活动,为创作者提供线下参与的机会。不过,今日头条内容生态总经理洪绯表示,2019年会启动“旅行V计划”激励旅游领域的创作者,并从中优选30位创作达人参与“旅行指路官”,分赴世界各地进行体验。

  大鱼号2018年主推的活动是“大鱼在现场”。顾名思义,邀请创作者亲临现场,直接获取真实、及时的信息。冬奥会、优酷YC盛典、淘宝造物节、天猫双11晚会、《人民的宝贝总决选》等,这些热点事件“大鱼在现场”一个都没有落下。

  比如“大鱼在现场”活动的首站2018年平昌冬奥会,10余位体育、文化领域的创作者,在大鱼号平台官方组织下奔赴前线,第一时间报道热门赛事,另外还为读者带来了赛后采访、现场花絮等独家内容。

  再如双十二期间播出的全球首档商品选秀节目《人民的宝贝》,“大鱼在现场”同样是集结了一批优秀创作者,组成报道团亲赴现场,并担任媒体评审团,参与到总决选当中。

  此外,流量和收益方面的补贴自然也不能掉队。2018年9月,大鱼号发布了“U创计划”,希望从流量收益、专属权益、成长路径三个方面,构建创作者赋能体系。近日,阿里大文娱UC内容生态负责人杨锋公布了“U创计划”四个月的成果,UC内容生态中的优质原创账号日均内容产量提升43%,优质原创账号月收益提升达到119%。

  除了以上这些,各大内容平台在2018年的改变和举动还有很多。但是,通过整合线下线上资源,拉近创作者与内容的距离,为创作者提供更好的创作氛围,更多的创作灵感和角度。熊出墨请注意认为,这是最为关键也是最值得肯定的一点。

  有的平台是专心于某一特定领域,有的平台则是德智体美劳全面发展。前者的代表是百家号和头条号,后者的代表是企鹅号和大鱼号。

  百家号的“百家·文澜”项目,从取名到前两期活动的具体主题,都明显偏向文化、历史领域。头条号尚未落地的“旅游V计划”,重点是扶持旅游这一垂直领域的创作者。不排除日后会有针对其他领域创作者的扶持计划推出,但是目前并未有相关消息传出。

  被扶持的领域,短时间内可能会涌现出大批创作者和优质内容。我们可以说这是专注专业、专款专用,但也不能忽视其固有的局限性。

  相比之下,大鱼号与企鹅号的布局要更加平衡。为何会出现这样的差异?要从背后的生态和资源支持看起。

  例如,企鹅号之所以能够顺利发起ChinaJoy2018、LOL全明星2018等游戏活动的报道团活动,首先是离不开腾讯游戏在业内多年的积累,其次还有腾讯已经建立起来的腾讯新闻、天天快报、微视等内容分发渠道。

  同理,大鱼号的“大鱼在现场”活动,能牵引出阿里大文娱生态。并且,大鱼号的生态共振更为深入,融合地更加自然。

  从2017年开始,大鱼号就已经有所尝试。熊出墨请注意记得,当时大鱼号举办的“大鱼FUN制造”和“大鱼创作狂欢季”活动,瞄准的就是文娱和电商生态。“大鱼FUN制造”,大鱼号围绕《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等优酷热播剧集设置规则,激励短视频创作者进行创作。“大鱼创作狂欢季”则是在2017年双十一期间,将狂欢从电商复制到内容领域。

  2018年“大鱼在现场”活动正式启动之后,大鱼号的态度从此前的试水转为放手去干,便有了内容生产方面的种种创新。

  基于此,“大鱼在现场”还被高校当做自媒体研究范本。河南大学发表的媒体观察类论文《由“大鱼在现场”看自媒体内容生产的新趋势》,被收录到国家级期刊《新媒体研究》中。

  经过多维对比,熊出墨请注意在2018年的内容平台混战中,更加Pick大鱼号的玩法,系统梳理下大鱼号的优势:

  众所周知,自媒体没有采访权,与传统媒体相比存在着许多劣势,很多情况下只能站在远处观望事态发展。“大鱼在现场”活动旨在打破这一创作屏障,将创作者带入现场,让创作者与事件零距离,通过体验发掘、获取更多鲜活的一手素材。

  因此,包括“大鱼在现场”在内,大鱼号的一举一动,不仅是为了创作者产出更多更高质量的内容,充分满足用户的阅读需求,还是在突破边界,在原有的基础之上探索内容平台的更多可能性,增强自身竞争力。

  2018年已经过去,“大鱼在现场”迈出了2019年的第一步。元旦当天,“大鱼在现场”邀请创作者走进CBA赛场,产出《CBA元旦大战辽宁胜北京,与UC大鱼一起见证2019新赛季!》、《CBA京辽大战一票难求!郭艾伦直言这比赛打得太累》等数篇原创报道。

  硝烟仍未散去,领先者能否继续保持?他人能否迎头赶上?创作者也好,平台也罢,无论什么身份,相信19年的内容之战会更加理性,同样也会更加激烈。

  公司地址:北京市朝阳区酒仙桥路4号751 D·Park正东集团院内 C8座105室 极客公园


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