B站专门给UP主颁奖大势所趋的UGC能打破信息孤岛的桎梏吗?

  • 栏目:自媒体账号 时间:2019-02-05 04:05 分享新闻到:
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  1月26日,B站在上海举行了首届“BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主颁奖典礼。此次颁奖典礼是专门为UP主们举行的,为的是表彰B站内优秀的内容创作者。典礼设置了多个奖项,包括“年度最佳投稿奖”、“年度最佳人气奖”、“十周年成就奖”等。

  从获奖名单中可以看到,今年大火的《我的烤面筋,融化你的心》斩获了“年度最佳投稿奖”,也可以看到“hey信誓蛋蛋”这样的“年度黑马UP主”,更可以看到敖厂长、伊丽莎白鼠、ilem这些B站用户再熟悉不过的UP主获得了“十周年成就奖”。十年时间,B站从当初的“小破站”发展成了上市公司,也涌现出许许多多优秀的UP主。

  其实何止是B站,对于整个中国互联网中的UGC而言,这十年同样是突飞猛进。从Web 2.0时代的最初兴起,到移动互联网时代的迅速发展。UGC以其独特的优势、高度契合互联网本质的特质,从而迅速成长并趋向成熟,这一点在如今的互联网市场中有所体现。

  在当今的互联网环境下,表面上看是大公司垄断内容和话语权,但是仔细观察却能随处都看到UGC的身影。硬件的升级、信息的通畅、互联网环境的培养让更多的用户加入到UGC的行列之中。可以说UGC是大势所趋,而且照这种趋势发展下去,很有可能成为打破当下互联网中“信息孤岛”桎梏的最佳途径。

  UGC全称“User Generated Content”,即“用户生成内容”,亦称作UCC(User created Content,用户原创内容)”。简单来说,就是用户将自己创作的内容上传到互联网,展示或提供给其他用户,将互联网内容由原有的“以下载为主”变为“下载和上传并重”。

  UGC这一概念是伴随Web2.0的概念兴起的。Web2.0是相对于Web1.0而言的互联网新时代,指由用户主导,通过互联网平台生成内容的互联网产品模式。从信息技术发展的宏观角度来看,Web 2.0体现了由专业人员“编织”互联网到所有用户参与“编织”互联网的进程的变化。

  也就是说,Web 2.0的内容产出主要来自于用户,每一个用户都能制造自己的内容,并放到互联网中与大家共享。不论是互联网还是现实社会,想要发展都需要活力,而多元化是激发活力的重要保障。所以Web 2.0时代,互联网比之前更加丰富而精彩。

  尽管如今的互联网早已不停留在Web 2.0时代,但从整个互联网的发展进程来看,Web 2.0时代是新的开端,也是此后互联网得以继续发展的基础,并且给后来的发展提供了一个正确方向。

  以上这些都是UGC得以诞生与迅速发展的必要条件,并且UGC的进程绝不止于理论。可以看到,如今互联网中的UGC形式多种多样,贴吧、豆瓣、知乎、微博、喜马拉雅、爱奇艺、B站......若要一一列举,恐怕绝大多数的网站和App都会出现。这意味着,互联网中大部分都已经是UGC的“地盘”了。

  以B站为例。根据B站2018年Q3财报数据显示,站内每月的活跃创作者达到57万之多。这些被B站粉丝称为“UP主”的创作者们不断出产优质内容,构成了B站社区生态中的重要一环。

  此外,B站中的优质作品不仅在站内人气火爆,还产生了更大的影响力。例如获得“十周年成就奖”的UP主“ilem”在今年创作的作品《达拉崩吧》成为了江苏卫视跨年晚会的演出曲目,由虚拟歌手洛天依与薛之谦合唱。

  还有在2018年年尾火遍全网的“鬼畜”作品《改革春风吹满地》,最初就是由UP主“小可儿”上传到B站的。

  由此可以感受到UGC中所蕴含的无穷“能量”。那么这种“能量”,也就是UGC产出的动力究竟来自何处呢?

  在PC时代方兴未艾之时,电脑属于“奢侈品”,因而并不普及。笔者记得自己是初三的时候家里才装了电脑,当时能上个QQ就感觉无比新奇。在这种状态下,互联网信息的流通状况自然不会太好,UGC内容的繁盛也就无从谈起。

  到了移动互联网时代,智能手机、平板等各种便携式移动终端迅速占领消费级市场,并且储存空间逐年增加,功能逐年丰富,而价格又在逐年下降。如此一来,这些移动终端迅速普及到千家万户,使得信息能够非常充分地流通,并且迅速培养起了用户熟练使用这些设备的能力。在此基础上,许多平台都给用户提供了充分的UGC生产空间。用户能够在这些终端中轻松实现UGC的制作、获取与分享,并且逐渐形成了习惯。

  UGC的繁盛,有效解决了Web1.0时代存在的内容不足和信息量不够的问题,同时催生了专注于UGC内容的生产者。在这些生产者中,不乏某领域的专业人士,例如知乎这类社区上,经常可以看到一些业界“大牛”的回答。这种“有料”的生产者分布于各个互联网平台,汇集成一股力量,使得互联网中的资源和话语权向UGC倾斜,而这恰好与互联网创立之初的“自由、平等、共享”的愿景相契合。

  在一定程度上,UGC模式解决了媒体自制内容成本过高的问题,而运营商也可以更容易地找到有价值的内容并与生产者分成。更重要的是,它能够满足用户的一些内在需求,例如参与感、认同感、自我表现欲、倾诉欲、经济需求等等。

  总的来说,从“边缘”到“主流”,UGC十年间的进程与互联网的发展息息相关。UGC让更多用户有了创作内容和发声的机会,让互联网中的内容在形式和种类上更为多样,与当下人们所追求的自我表达和娱乐精神吻合。由此可以预见,未来的互联网产业中,UGC将成为不可忽略的发展趋势。

  那么问题来了:随着互联网的成熟,互联网中大公司、大企业的“垄断”现象愈加严重,而时下最流行的App模式更是有将互联网割裂成一个个“信息孤岛”的势头。这些与UGC的发展趋势矛盾吗?二者又是否会发生冲突呢?

  从表面上看,这两者是对立的。但对哲学稍有了解的人都明白“对立统一”的原理。没有任何事物是绝对的,所以二者是可以转化的。不过这个“转化”也并不是从一开始就能实现的。俗话说“不破不立”,至少对于UGC而言,先要打破,继而创造,最终才能转化为“统一”的状态。

  何为“打破”?在几天前的一篇文章中,我们讨论过“万维网之父”提出的“互联网初衷”和“信息孤岛”的议题。所谓互联网的初衷,即“自由、平等、共享”。互联网建立的目的就是打破一切垄断和桎梏,让每个用户都享有平等的接收信息和传递信息的权利。

  然而随着时间的流逝,互联网在成熟的过程中不可避免地向商业化的道路上走去。几轮厮杀,数次洗牌,大浪淘沙之后,剩下的必然是优秀甚至强悍的互联网公司。在商业化的世界里,垄断是必然要发生的,哪怕是秉承“自由平等”初衷的互联网也同样逃不掉这一“规律”。

  所以我们看到越来越多的大公司在由App隔离出的“信息孤岛”中设立了一个个壁垒。用户想要进入需要金钱,所以各种平台“会员”泛滥。UGC生产者则更要小心地遵循各种规定,不然就有被平台Pass的风险。在这种情况下,我们发出的声音仿佛都不是自己所思所想,甚至于大多数人早就忘了该如何独立思考。就连说句话都要被所谓的“意见领袖”牵引思维,更遑论制造内容了。

  在UGC泛滥的当下(暂且不考虑内容质量),每一个人都能生成内容。然而由于不同个体的文化背景、成长环境、知识素养千差万别,所以片面、谬误与虚假在所难免。而大平台通常有着丰富的经验、充足的资金以及先进的技术,因而其审核机制可以过滤掉不少无价值无意义的内容,让用户接收到更多正确而有趣的信息,提升UGC的整体质量。

  此外,大公司的奖励机制也能激发UGC的创作活力。现在大多数的内容平台对于UGC创作者都有不同程度的补贴,也让优秀的UGC生产者起到吸睛或带头的作用。

  然而这种“优势”一旦使用过当,就很可能失去控制,进而演变为“垄断”。事实上现在互联网已经有向这种趋势发展的“危机”。信息垄断、信息孤岛、意见领袖......这些现象都可看做是“危机”的外在体现。

  而UGC则是扭转这种局面的重要模式。从本质上来看,信息垄断、信息孤岛的始作俑者并非互联网中的大企业,而是信息接收和传递的不流畅和不平等造成的。

  可以说有了UGC,每个人都有成为“魔术师”的可能。在西方的塔罗体系中,“魔术师”这一形象是天神宙斯的信使,代表创造、沟通和桥梁。

  UGC之于互联网恰如一座桥梁,它能让互联网内容呈现“百花齐放”的态势,各种观点、思维都可以有充分展现的机会。这也就是互联网建立的初衷,那就是让每个人都有机会发声、交流、沟通、分享,从而让互联网环境更为多元化。

  实际上“多元”对于互联网和社会而言都同样适用。春秋战国的思想文化因“百家争鸣”而繁荣,唐朝因“兼容并蓄”而强盛,可见“多元化”在人类社会的发展中一直是极其重要的,当今的互联网时代亦是如此。

  综上所述,UGC会在未来的互联网中大放异彩,向更加主流的道路走去。因为它能让互联网更加多元化,并且很可能成为打破互联网垄断和信息孤岛的最佳途径。


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