搜狐发布星图计划:权威榜单打造搜狐号影响力

  • 栏目:自媒体账号 时间:2019-03-25 10:00 分享新闻到:
<返回列表

  内容产业正在急速升温,随着自媒体估值、融资屡创新高,内容创业者迎来了最好的时代。不过,“内容”赛道也变得前所未有的拥挤、充满竞争。在内容平台领域一直默默耕耘的搜狐,开始高调行动。

  2017年5月23日,搜狐在北京举办“搜狐2017星图计划发布会”,正式对外发布2017自媒体影响力战略扶持计划——“搜狐号”星图计划,从原创保护、产品功能、商业变现、影响力榜单/奖项、品牌推广等多个维度,立体化建立健康、优质的内容生态,帮助内容生产者打造、扩大自身影响力,获得更高的品牌溢价。

  本次发布会由千帆直播独家直播媒体支持,邀请500余名来自科技、财经、汽车、体育、娱乐、时尚、教育等20类垂直自媒体、企业号、政务号、媒体嘉宾到场,探讨并分析下阶段内容生产领域的发展。同时,搜狐媒体副总裁樊功臣、搜狐商业产品总经理周健也发表主题演讲,与众嘉宾分享搜狐在内容生产、分发领域的侧重和布局。

  在媒体平台领域,搜狐布局最早,率先提出自媒体“账号化”的变革方向,并借助多年积累的媒体公信力和平台影响力,成功帮助自媒体打造个人品牌。依托搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC网站三端超一亿的日流量,以及跨APP之间的内容聚合优势,目前,搜狐已经吸引逾47万“搜狐号”入驻,涉及20个垂直频道和36个地方频道,全面覆盖各领域、各地方的内容和资讯。

  “无论是自媒体、个性化推荐时代,还是社交时代,我们坚信在开放冲突的媒体中,要有一些事实的报道,一些真知灼见,更要有一些普世的价值观。”搜狐媒体副总裁樊功臣表示,“我们坚持自己是一个媒体的开放平台,而不是个性化的开放平台,我们有自己的选择、自己的倾向,希望能够传递已经得过验证的、靠谱、可信的资讯。同时,也致力于帮助优质的内容,被更多人看到。”

  为了确保内容“高品质、可信赖”,搜狐的审核标准十分严格,经过初选组、精选组、编委会层层筛选把关,才会精准推送给海量用户。对此,樊功臣表示,“建立这套机制的初衷,就是想努力做好媒体影响力,以及话语权的把控者,建立健康、有序、良性的表达空间,营造一个表达与被认同的平台。”

  在樊功臣看来,促使自媒体持续生产出优质内容的,是每个人表达的冲动,“我们反对为钱而来——很大程度上,以这个为目的容易出现标题党、哗众取宠的内容;我们希望推广的是那些专注于做内容的人。”

  当然,专注优质内容生产的“搜狐号”,将优先享受到搜狐新闻客户端的流量红利。依托大数据支持及科学算法,搜狐将以月度形式发布星图榜单,从总阅读数、活跃文章数、发文指数、互动指数等多个维度,对平台内账号进行影响力排行。星图榜单是客观、权威的行业参考指南,将为自媒体研究行业、企业营销媒介投放提供指导。

  此外,进入星图榜单前列的优质“搜狐号”,将率先入围搜狐每月评选的星图奖项——星辰奖(优质自媒体)、星秀奖(优质潜力自媒体)、星媒奖(影响力媒体)、星文奖(优质文章),在专业媒体从业者的评选下,获得星图奖项的账号都将收获现金补贴,并优先获得搜狐新闻客户端提供的推广、品牌宣传机会。

  “搜狐将通过自身长期积累的品牌价值,为内容生产者提供更多宣传和推广机会。”樊功臣同时介绍。继上一季《大咖访谈录》播出获得千万曝光后,搜狐将在下阶段推出新一季《大咖访谈录》,从渠道、内容等方面进行优化,并开展自媒体纪录片《众声》的拍摄,讲述自媒体和内容从业者的故事,帮助其更好地塑造个人及自媒体的个性和风格,从而最大程度实现自身影响力。

  此外,搜狐组织的多项自媒体观察团、线下沙龙、直播等活动,也将牵线企业和自媒体,帮助自媒体获得品牌溢价。

  “单纯依靠补贴,养活不了。媒体、自媒体要站起来赚钱,而不能躺着赚钱。”樊功臣表示,“能够支撑自媒体人过品质生活的收入,并非分成、补贴而来,而应该是在内容、价值被认可之后,形成品牌溢价而获得。”

  自媒体形成良好的品牌后,如何更好的“连接”厂商,实现商业利润的最优、最大化呢?来自搜狐集团商业产品总经理周健,也在现场为内容从业者提出了搜狐的解决方案——“搜狐号”创新整合营销平台,多赢。

  “随着内容生产逐渐从粗放式的管理转向精耕细作,不论是内容生产者、厂商,甚至读者,都对商业模式提出了更严苛的要求,商业模式的迭代也愈发受到行业关注。而当前自媒体时代环境下,传播渠道更为分散。在各种形式的广告和商业营销方式中,哪些是有效的?哪些能证明有价值呢?”周健提到。

  第三方权威数据机构调查也显示,超过一半用户表示,他们只会记得那些跟内容高度匹配的广告。如果内容所传达的知识讯息,情感属性,包括价值观与广告相匹配,不但可以满足消费者的需求,也能强烈传达品牌的价值。

  而多赢平台就从很大程度上解决了“匹配”问题。企业提出营销和广告方案需求,内容生产者同步认领适合自己的厂商和广告内容,进行有针对性的创作。这也是搜狐独创的自媒体商业化模式,通过连接企业和自媒体,形成具体、场景化的需求,帮助自媒体打造更为良好的内容商业生态。

  除多赢平台之外,搜狐还将逐渐开放其他功能性产品,例如打赏、付费、电商等功能,为内容创作者提供更先进的生产工具、营销工具。同时,对目前版权问题,搜狐将联合权威第三方版权机构,提供实时监测、转载申明、侵权维护方面的支持,为内容生产者营造更为健康的创作环境。

  “单纯依靠平台补贴,我们认为很难实现一个规模效应,而付费,是用户真正愿意为你的内容、你的品牌买账。”樊功臣介绍,“搜狐从来不缺这些值得付费的好内容。搜狐教育、搜狐健康在最早做‘搜狐号’至今,已经接入了5000多个三甲医院的优质医生,也有很多的老师入驻搜狐教育,接下来,搜狐将把多年积攒的这些在专业领域的账号,通过知识付费,进一步挖掘商业经济生态的潜力。”

  不难看出,搜狐正在通过一系列措施,为自媒体提供“从内容到营销”的整体解决方案,打造完整的自媒体生态链。

  “自媒体想要脱颖而出,生产爆款、耐读的文章只是基础,有效采取各种手段,把自己的创意、IP进行延伸,才能真正实现品牌溢价。”业内资深人士表示,搜狐密集开发多种创新功能,显然也是希望帮助“搜狐号”充分利用流量优势、内容红利,从多维度、多渠道进行最大化发展,实现价值变现。

  声明:本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
推荐阅读:绵阳网络推广案例


网友转载请保留链接:搜狐发布星图计划:权威榜单打造搜狐号影响力本文链接http://www.hzz5.com/5911.html,谢谢合作!



相关文章

  • 2019-04-08·原创 搜狐号H5功能上线通
  • 2019-04-05·香港理工大学:视光科研
  • 2019-03-30·活动 搜狐号一周岁生日
  • 2019-03-28·全球汽车CEO头号公敌特朗
  • 2019-03-28·刚刚微信公众号后台偷偷
  • 2019-03-26·爱心筹款平台——诚信契
  • 2019-03-22·樊文花专注面部护理三十
  • 2019-03-18·帕萨特PHEV新能源怎么充

  • 更多阅读

    特雷莎梅向欧盟提议:将脱欧期限推迟至

    自媒体账号 2019-04-08
    据报道,英国首相特雷莎梅已致函欧洲理事会主席唐纳德图斯克,提议进一步推迟脱欧期限至...
    查看全文

    纯电车型超过30款2019年上海车展新能源车

    自媒体账号 2019-04-08
    距今年上海车展开幕时间还有一周,各家车企将要亮相的产品也基本已经确定。本文将新车按...
    查看全文

    惠阳区中心商业圈14号线地铁上盖草阳站

    自媒体账号 2019-04-08
    商圈内已经聚集了一批国内外著名品牌商家,这些先进的商业业态显示出强大的生命力和发展...
    查看全文
    返回全部新闻
    • 商务合作

    • Q Q: 点击交谈
    • 地址:绵阳市涪城区
    XML地图 XML_1地图